從一年四季到「有五季」日本業者因應「猛暑」推行銷策略-低碳生活部落格

夏季似乎變得越來越長，日本許多企業開始提倡，一年不再只有四季，應該在夏、秋之際新增「猛暑」，改成一年五季。「猛暑日」是日本氣象廳在2007年新增的預報用語，意指當日最高氣溫超過35℃，民眾需要留意中暑，原本應該是新概念，現在卻成了夏季的常態。光是今（2025）年8月，東京都的猛暑日就達到18天，更一度連續10天出現「猛暑日」，刷新最長的連續紀錄。回顧日本過去8月最高平均氣溫，1975年到2003年間還會在30℃以下，但這5年都落在31.6-34.4℃，足見近年日本夏季有多炎熱。

現在夏季越來越長，日本就有服飾業者推出「五季」的概念，在夏季和秋季之間加了「猛暑」，延長夏服販售期間。照片來源：株式会社三陽商會／PR TIMES

夏季變長，壓縮春裝和秋裝的販售季節

傳統上，位處溫帶地區的日本是一個四季分明的地方。按照日本氣象廳的定義，3-5月處於春季，6-8月是夏季，9-11月進入秋季，12-2月則是冬季。行銷業者更重視季節變化，時間一到就要推出相應商品，例如，服飾業者的行銷手法需要超前部署，2-4月主打春裝，5-7月開賣夏裝，8-10月換成秋裝，11-1月販賣冬裝。

氣候變遷的影響下，夏天變得更長、更熱，在8月還是「猛暑」的情況下上架秋裝，明顯不合消費者需求。「猛暑日」意指當日最高氣溫超過35℃，民眾需要留意中暑，今年8月，東京都的猛暑日就達到18天，更一度連續10天出現「猛暑日」，刷新最長連續紀錄。因此，日本服飾業者三陽商會率先在2024年提出一年五季的概念，立刻引發關注。

三陽商會將販售春裝和秋裝的季節各縮短1個月，並將夏季區分成「初夏・盛夏」（5-7月）和「猛暑」（8-9月）。延長夏季服裝的販售期間，成功讓三陽商會去年6至8月營業額比起前一年提升了103%。今年秋裝，業者則推出輕薄、半透明感的薄長袖、無袖大衣，或是將夏服材質改成秋裝色調，讓消費者可以跟著季節換穿秋裝，又不至於太熱。

除了延長換季時間，也有服飾業者點出，20年前日本的秋裝販售期間約為50天，但現在只剩下30天。旗下有多個服飾品牌的ONWARD集團便決定從今年起，專注在夏裝和冬裝，並推出一整年都能穿搭的「無季節」（シーズンレス）商品，供消費者選擇。ONWARD社長保元道宣也透露，服飾業特別容易受到氣候影響，今後能否穩定提升營業額依舊是一大課題。

表：日本服飾業界各季服飾販售天數。製表：張郁婕。資料來源：日本經濟新聞

	春裝	夏裝	秋裝	冬裝
20年前	70天	125天	50天	110天
現在	60天	160天	30天	100天

因應夏季變長，日本服飾業者開始推出輕薄涼爽的大衣或西裝外套，讓消費者穿在身上不失禮節，又不會太熱。照片來源：株式会社三陽商會／PR TIMES

夏天太熱影響食慾，食品業也須調整

日本夏季變長，不只服飾業受影響，食品業、建築業、觀光業也都開始推出「一年五季」的行銷策略。

日本食品製造商味之素從今年起推出「感謝五季計畫」（五季そうさまプロジェクト[1]），將9-10月上旬定義成「還是夏季」（まだなつ），教導消費者如何將秋季食材，調理成大熱天也容易入口的料理。像是將秋天的黃柚搭配麵線，或是將熱到喝不下的味噌湯做成番茄冷湯版。背後原因在於夏季天氣太熱，食慾下降、民眾不想開伙，導致味之素主力商品夏季營業額掉了一成以上，才會希望藉由推出食譜提升銷售額。